网易天成联名必胜客：和毛孩子一同吃披萨

发布时间：2023-12-23 17:45:34| 来源：乐鱼平台登录

  由网易严选荣誉出品的网易天成联名必胜客先导片——《pizza有你一块》，聚集当下抢手的人宠露营场景，解构一人一狗、有娃也有它、猫狗双全等多种宠物家庭联系，

  7月31日，网易严选专业宠物品牌网易天成，携手西式快餐领导品牌必胜客一起推出“人宠同吃”萌宠套餐，套餐内含有人食pizza和宠物零食pizza等产品，在必胜客全国3000多家门店（部分特定餐厅在外）及网易天成抖音官方旗舰店出售，并在北京、上海、深圳、杭州等一起打造宠物友爱主题店，发明人宠同吃、同玩的陪一起间，探究人宠日子新方法。

  8月11日至12日，网易天成联合必胜客、抖音电商会员日一起打造的 “PizzaPet喵其林比萨屋”快闪活动，也将在杭州保利韶光里限时经营，活动期间携宠到现场可免费收取宠粮试吃盒子、人宠饭搭子套餐等定量福利。

  跟着“它经济”继续升温，人宠联系遭到广泛重视，“宠物友爱”成为渐渐的变多商业体、餐厅的新式消费场景。

  为带着宠物出门的消费的人供给就餐便当，也为打造全新都市养宠日子方法，刻画新式人宠友爱联系。网易天成携手必胜客，聚集“人宠同吃”场景，推出人宠“一块炫”和“一块耍”两款萌宠套餐。

  其间，合适全阶段宠物食用的网易天成宠物零食“冻干生骨血珍享比萨”，选用生骨血均衡配比，甄选鸡肉、鹌鹑、鳕鱼等质料，特别增加乳铁蛋白和两层益生元助力肠胃消化，动物性质料高达95%，粗蛋白质含量超越AAFCO国际标准的2.1倍，被称为“海陆空肉食盛宴”。

  网易天成与必胜客“人宠同吃”萌宠套餐，在必胜客全国3000多家门店（部分特定餐厅在外）出售，自7月31日至8月13日，经过堂食扫码点单、外带自取、必胜客宅急送等官方订餐途径，选购指定萌宠套餐，随餐得宠物周边什物礼品，数量有限，发完即止。此外，自7月31日至8月16日，联名款宠物零食pizza在网易天成抖音官方旗舰店定量开售。

  网易天成想借‘人宠同吃’的场景，打破人和宠物的壁垒，鼓励人与宠一起享用治好、温暖的小确幸和典礼感。

  网易天成将主打的「人宠同吃」概念视觉化，扩展宠物，一起也扩展了宠物与主人的温馨互动感。将披萨的口感与人宠联系进行美妙remix，混搭出social感十足的kv案牍。

  8月11日至12日，网易天成联合必胜客、抖音电商会员日一起打造的“PizzaPet喵其林比萨屋”快闪活动，也将在杭州保利韶光里限时经营，活动期间携宠到现场可免费收取宠粮试吃盒子、人宠饭搭子套餐等定量福利。

  网易天成在抖音建议“非人类饭搭子大赏”挑战赛，引发养宠人群的情感共识。经过贴纸特效打扮猫咪和狗狗，可将宠物拟人化，随机生成不同的“饭搭子穿搭”，打造人与宠物约会进餐的场景。

  网易天成相关负责人展望：“未来，咱们还将从宠物吃、喝、玩、乐等不同日子场景，探究更多人宠日子新方法。”

  朱艳莹、粟瑶、伍方舟、汪劲龙、朱晔蕾、王越、雷徐琦、鲁悦华、姜博文、陈芷馨、丁彬霞、陈蕙、胡元景、徐官第、宋宝慧、范雪凯、张秀敏、曾一坤 、张梦妮（要点参加人员，非完好名单）

  网易天成作为我国宠粮安身优质食材的引领者，探寻人宠新式联系，发明「人宠同吃」概念，关爱他，更关怀你，探究更夸姣的人宠日子方法。网易天成联合西式快餐KA品牌一起打造“人宠同吃”套餐，打造人宠同吃、同玩的夸姣陪一起间。

  网易天成冻干生骨血宠物pizza掩盖必胜客全国3000家+门店电子菜单，凭借餐饮品牌的品牌力立“网易天成”品牌认知，造势天成88品牌日。与披萨界职业代表联合营销、to b大客户途径浸透，入库百胜集团、宠物食品的质量安全背书。

  它经济兴起，养猫遛狗这种活动不再是以往老年人打发时刻、差遣孤单的方法，也成为了今世年轻人非常热心的工作，空巢青年、丁克家庭的增多，也让整个爱宠集体的规划在逐渐扩展，商场空间巨大。宠物成为日子中的重要同伴，一起结合言论场上时下抢手的“搭子”概念，让人宠同吃在披萨品类上完结完成了毛孩子和家长的夸姣心愿。

  聚集人宠同吃场景，环绕“饭搭子”方向，会集宠物垂类圈层引发C端发酵，线下主题店、快闪、露营外卖场景先导片等多场景内容促进联名破圈。

  （1）抖音挑战赛： #非人类饭搭子大赏# ：强化人宠同吃的典礼感&暖萌，会集宠物笔直圈层资源，头腰部达人超级内容引爆，带动ugc；

  （2）事情营销： #宠物饭搭子在上海火了#、#在上海找了个宠物搭子#：聚集宠物饭搭子&城市圈层切入，进行微博线）先导片&构思kv：紧扣“pizza有你一块”主题，先导视频内容将「人宠同吃」拓宽至露营、外卖场景，构思kv使用扩展宠物的兴趣作用，在视觉上着重重视宠物的需求，打造新式人宠形式，提高网易天成品牌心智&品牌好感度。

  2、线）在北京、上海、深圳、杭州等多城携手必胜客一起打造14家宠物友爱主题店，打造体验式“人宠同吃”消费场景；网易天成联合抖音途径、必胜客举行名为「喵其林快闪店」（商圈），约请达人“人宠同吃”，商圈造势、内容破圈；

  （2）传达战略：主题店、快闪等品牌活动二传，回流线上， 线下快闪同步抖音挑战赛活动主题#非人类饭搭子大赏#。

  1、品牌端：7.28-8.20项目期间，商场侧抖音挑战赛&宠物BU&抖音途径资源，带动【网易天成】抖音途径品牌声量，查找指数同比+239000%，环比+637.96%；

  微博域热搜双论题#宠物饭搭子在上海火了#，#在上海找了个宠物搭子# 合计1.5亿曝光。双论题一起霸榜上海城市热搜22.5h；抖音域严选侧，#非人类饭搭子大赏#线w+的超级爆款视频，激起150+自来水UGC晒“宠物饭搭子”；宠物社群、必胜客全国企微社群传达，精准触达中心消费集体2102.5w，累计取得20+新闻媒体报道，掩盖消研所等互联网中心媒体、socialbeta等营销中心媒体、宠业家等宠物垂类媒体。

  【线下主题店】网易天成联名必胜客在北京、上海、深圳、杭州等多城一起打造14家宠物友爱主题店，假势餐饮品牌线下堂食，打造沉溺式人宠同吃线w+人次；【喵其林快闪活动】：现场参加互动人数上千人，社媒场曝光总计超180万。

  4.未来潜力：未来，网易天成还将从宠物吃、喝、玩、乐等不同日子场景，探究更多人宠日子新方法，敞开它经济的更多夸姣或许。